支付寶小程序：小程序/生活號命名規范

小程序/生活號的名稱是小程序/生活號的重要組成部分，為了規范支付寶小程序/生活號名稱的使用，給用戶提供更好的服務體驗，我們特制定本命名規范，請遵照執行。

小程序/生活號的名稱可由中文、數字、英文及下劃線組成，長度在 3~30 個字符之間，一個中文字等于 2 個字符。

小程序/生活號的名稱是唯一的，注冊之后不可重復注冊；除品牌合法合規授權情形外，不同主體的小程序與生活號不得同名，屬于同一主體下的生活號與小程序可以重名。

對已在線重名的小程序/生活號，除法律法規另有規定以及司法裁判另有結論等正當因素外，通過名稱在相應注冊機構進行注冊時間先后順序判定名稱歸屬有效性，針對無效方限期整改，逾期采取部分限制措施，如限制部分功能、流量展示，名稱釋放直至下架。

小程序/生活號的名稱需與描述簡介、小程序/生活號內提供的服務具有相關性且 可辨認，不允許與已上線的小程序/生活號的名稱存在重復、高度相似或混淆。

1. 服務范圍為全區域的：建議設置品牌、商標或自己獨有優勢且有辨識特征的短詞。

   推薦設置為：品牌/商標/企業名稱的關鍵字+類目（如有區域范圍，可放上地域）。

2. 服務范圍區域性：建議參考線下門店營業執照，在名稱中備注區域、街道、門店等信息。

   推薦設置為：品牌/商標/企業名稱的關鍵字+類目（如有區域范圍，可放上地域），比如杭味面館（西溪店）、極美繪畫館（河濱之城店）。

3. 主體為品牌授權/代理商：在獲得品牌/商標合法授權之后，名稱中可含有品牌、商標，為方便用戶辨識，建議加上自己的公司名稱。

   推薦設置為：品牌名/商標名+代理/授權公司名+地域。

小程序/生活號的應用版本在未審核通過或上架一次版本時，此時名稱還未審核通過，處于臨時占用階段。在此階段若長期無操作、應用未提交審核或應用一直未被審核通過等情形下，30 天后系統將自動進行名稱釋放（釋放的名稱可被其他開發者搶占）。如果名稱被釋放，可以重新修改名稱；提交一次版本審核通過或上架過一次版本之后，小程序名稱就會生效使用且系統不會自動名稱釋放（因違規被平臺強制釋放除外）。

小程序/生活號名稱是用戶對一個服務的初步認知，希望每個小程序/生活號的名稱是具有獨特性的，減少誤導、混淆用戶理解的可能性。建議選擇品牌、商標或具有辨識度的短詞作為小程序/生活號的名稱，不允許出現以下行為，包括但不限于以下情形：

不得直接使用通用名詞、行業詞、產品名稱、活動名稱、功能詞等命名，太過寬泛的名稱很難讓用戶區別和辨識，具體違規表現行為包括但不限于以下：

直接使用了功能性描述、廣義歸納類的詞匯作為名稱。以下情形是不被允許的：

不被允許的：

出現“官方”等信息，其他情況名稱均不得出現“***官方”。

名稱中若指向具體品類/類目等行業信息，小程序/生活號中的服務內容必須包含名稱對應的品類/類目內容。

名稱中不得包含廣告法禁用詞匯及各類極限詞，如：“最”“極”“第一”“唯一””萬能“等。

名稱中不得使用具有營銷屬性的詞匯進行命名，如以下情形是不被允許的：

《支付寶小程序運營規范》及《生活號（內容號）平臺運營規范》有效組成部分，與《支付寶小程序運營規范》及《生活號（內容號）平臺運營規范》具有同等法律效力。